Lịch sử ngắn gọn của Nike

2023 Tác giả: Darleen Leonard | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-07-30 22:27

Rất ít người và thậm chí ít thương hiệu hơn đã trở thành đồng nghĩa với văn hóa pop trong 20^th thế kỷ. Nhưng trong vài thập kỷ qua, Nike đã trở thành một Titan của thế giới thể thao, cũng như một phần của cuộc sống hàng ngày của hàng triệu người ở khắp mọi nơi.

Nhưng trong những năm 1960, đó là giày Adidas và Puma của Đức thống trị thị trường toàn cầu ở mọi cấp độ và trong mọi môn thể thao. Doanh nhân người Mỹ Phil Knight đã được thuyết phục rằng cách để cạnh tranh với người Đức là giới thiệu giày chạy bộ giá rẻ nhưng chất lượng cao từ Nhật Bản. Nhưng mặc dù anh có một ý tưởng tuyệt vời và một kế hoạch vững chắc, Phil không có tiền để đạt được mục tiêu của mình.

Người gốc Oregon này - người, theo Forbes là 56^th người giàu nhất hành tinh và 24^th giàu nhất nước Mỹ, với giá trị tài sản ước tính 16,3 tỷ đô la - hồi đó không có gì hơn một người đàn ông trẻ tuổi với bằng MBA mới được đào tạo từ Đại học Stanford. Là một cựu vận động viên đường dài ở trường đại học, anh đã mơ ước một cách để kết hợp thể thao và kinh doanh, và kiếm sống ở đó.

Trong một chuyến lưu diễn thế giới năm 1963, Knight đã hạ cánh tại Nhật Bản, nơi anh quản lý để hẹn gặp Onitsuka, công ty mẹ của Tiger đang chạy giày. Tiger Shoes quan tâm đến việc bán giày cho các vận động viên người Mỹ, và đưa cho Knight những mẫu mà anh gửi cho người đàn ông mà anh tin tưởng nhất - cựu huấn luyện viên của anh tại Đại học Oregon, Bill Bowerman. Bowerman đã được biết đến với thử nghiệm của mình trong các vấn đề liên quan đến đua xe theo dõi. Khi các nhà sản xuất không nghe lời khuyên của anh ta, anh ta đã đến nhà để xe của mình và thay đổi các mô hình hiện có để tạo ra chiếc giày nhẹ nhất và thoải mái nhất cho người chạy bộ của mình.

Bowerman bị ấn tượng bởi Hiệp sĩ giày Tiger đã gửi cho anh ta và đề nghị họ làm việc cùng nhau để tiếp thị họ ở Mỹ Sau khi hoàn tất một thỏa thuận với Onitsuka, họ lắc chi tiết về quan hệ đối tác vào ngày 25 tháng 1 năm 1964, tạo ra Blue Ribbon Sports với một khoản đầu tư 500 đô la. Người khổng lồ mà chúng ta biết ngày nay khi Nike bắt đầu như một người lùn.

Đến năm 1970, mối quan hệ làm việc giữa Blue Ribbon Sports và Onitsuka đã sụp đổ. Knight nghĩ rằng sự sắp xếp tài chính với công ty Nhật Bản đã bóp nghẹt cơ hội mở rộng tài chính của mình, vì vậy hiệp hội đã bị giải thể.

Năm 1971, Blue Ribbon Sports tung ra dòng sản phẩm giày dép riêng. Họ đặt tên cho dòng chữ “Nike”, tên của Nữ thần chiến thắng Hy Lạp, được gọi là Νίκη trong thần thoại Hy Lạp. Nike thường được mô tả với đôi cánh, tạo nên tên gọi “Winged Victory” của cô.

Còn với logo mang tính biểu tượng, họ đã sử dụng một thiết kế do Carolyn Davidson, một sinh viên thiết kế đồ họa tại Đại học Portland State lấy cảm hứng từ đôi cánh của Nữ thần Chiến thắng và chịu ảnh hưởng bởi việc Knight yêu logo Adidas và muốn nó. (Lưu ý: Davidson chỉ được trả 35 đô la cho thiết kế Swoosh này), ban đầu Knight nói: “Tôi không thích nó, nhưng tôi nghĩ nó sẽ phát triển trên tôi.” Swoosh hiện nay nổi tiếng lần đầu tiên được Nike sử dụng vào ngày 18 tháng 6, 1971. Hôm nay, logo Swoosh và khẩu hiệu “Chỉ cần làm” là một trong những thương hiệu lớn nhất và dễ nhận biết nhất trên thế giới.

Dòng giày Nike mới, sẽ tiếp tục thống trị thế giới giày thể thao trong bốn thập kỷ tiếp theo, ra mắt vào năm 1972 tại các cuộc thử nghiệm theo dõi & thực địa ở Eugene, Oregon - và phần còn lại là lịch sử. Hôm nay Nike, Inc. chiếm lĩnh thị trường giày thể thao toàn cầu với thị phần 38%. Công ty tuyển dụng hơn 40.000 người trên khắp thế giới và tạo ra hơn 21 tỷ đô la doanh thu mỗi năm. Thương hiệu được sinh ra chỉ trong một thời gian ngắn trước đây với khoản đầu tư 1000 đô la và một cái bắt tay hiện nay trị giá hơn 10 tỷ đô la.

Thông tin bổ sung:

• Samothrace, một hòn đảo Hy Lạp ở Biển Aegean, là vị trí ban đầu của bức tượng nữ thần nổi tiếng nhất Nike, một phần đã truyền cảm hứng cho Carolyn Davidson: Chiến binh có cánh Nike của Samothrace. Bức tượng tuyệt đẹp này hiện đang ở Bảo tàng Louvre của Paris.
• Ngôi sao quần vợt Rumani Ilie “Nasty” Năstase là vận động viên chuyên nghiệp đầu tiên ký hợp đồng với Blue Ribbon Sports để xác nhận giày Nike của họ. Năm 1972, Á hậu huyền thoại người Mỹ Steve Prefontaine trở thành vận động viên điền kinh đầu tiên đeo Nikes. Cậu bé xấu của quần vợt John McEnroe đã trở thành một trong những siêu sao toàn cầu đầu tiên ký hợp đồng với Nike vào năm 1978.
• Michael Jordan đã ký một hợp đồng chứng thực vào năm 1984, tạo cho thế giới một trong những đôi giày thể thao bán chạy nhất trong lịch sử - Air Jordan
• Năm 1988, Weidon và Kennedy, cơ quan quảng cáo của Nike, đã đưa ra khẩu hiệu “Just Do It” được quốc tế công nhận.
• Nike, Nữ thần chiến thắng Hy Lạp
• Adidas
• Puma SE
• Phil Knight
• Onitsuka Tiger Lịch sử
• Bill Bowerman
• NIKE, Inc. - Lịch sử & Di sản
• Sự kiện Nike
• The Swoosh
• Nike của Samothrace
• Sự ra đời của ‘Just Do It’
• Hình ảnh qua Leonard Zhukovsky / Shutterstock.com